真好玩挑戰H5可能性,未來將推多款H5各類型遊戲搶占手遊市場

编辑:小豹子/2018-04-24 14:12
由真好玩於近期推出,採用 HTML5 製作,玩家不須再到 App Store 或 Google Play 等商城下載安裝,只要點開手機網頁即可進入遊戲的這款 H5 手機網頁新作《全民國戰》,在推出後受到眾多玩家好評。為了讓玩家們更加了解 H5 遊戲的特色,真好玩娛樂科技董事長兼執行長周玄昆特地接受採訪,暢談身為全台第一家發表 H5 手機遊戲的真好玩接下來的策略與理念想法。

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  據周董事長表示,「H5 的最大概念,就是以前網遊一點開就可以玩的模式,它不像 APK 還要下載安裝,而是只要點取連結就可以玩,充滿無限的可能性。它對開發者來說,可以躲開 App Store/Google Play 兩大商城的付費上架,提供開發者更多的可能性。而繼《全民國戰》之後,真好玩預定接下來每個月陸續會有一款 H5 的產品,其中包括輕度與重度遊戲,希望能把台灣 H5 這塊地市場帶起來。」

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  而根據真好玩 H5 遊戲事業部副理張嘉雲補充,「H5 免安裝即點即玩共有三大優勢,包括一來入口多樣化,二來無客戶端,三來推廣成本低,相較於現在 App 會被綁,需要下廣告去推排行榜來增加名氣或曝光,但如果是網頁式玩法就會不一樣,所以大陸有些廠商會把它放在大的通訊軟體上,這方面的策略就會跟之前比較不一樣。真好玩目前主要是在各入口網站架設專區,增加玩家入口多樣化,讓更多玩家都有機會接觸。」

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  周董事長也強調,「H5 遊戲雖然在大陸已經成為一股新的潮流,但在台灣卻依然有許多障礙存在。其實大家認知都是 H5 是跨平台,只要語言會通丟個連結就可以玩,雖然邏輯上是這樣沒錯,但會受族群發散出去的效果影響。拋開大陸不說,在台灣,雖然大家如果在朋友臉書或廣告上放個連結對方就可以立即玩,但是玩家回頭率的問題仍需克服。舉例來說,以前大家會覺得玩遊戲要點 Banner 還要下載很麻煩,而現在點入 H5 遊戲後就能進去,這點跟之前網頁遊戲一樣,而它也的確其實就是手機網頁遊戲。但你在蘋果有自己的瀏覽器,在谷歌也有一堆瀏覽器,你要讓玩家點入時能快速進去,會需要很多的 cache 快取,這樣容易導致玩家流失。

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  除此之外,現在大陸瀏覽器都有其各自的生態圈,例如騰訊等瀏覽器,都有自己的專區可以進去玩,但是台灣其實是一個開放型環境,而不是像大陸是封閉型瀏覽器,所以要配合各種瀏覽器去推,例如以前 FB 瀏覽器很爛,要支援 H5 會跑不動,所以要怎樣去讓用戶回頭很重要,因為用戶很輕不會黏,這是第一點;然後如果他們回來玩時,有時會不知道該怎麼去找當初的連結,所以這時候很容易變成下次再說,這樣就會很難回頭。所以在海外要就是要推 H5 平台,但這樣平台存在意義不明確,不然就是要掛在超級 App 下面,那也有各種問題,但這種問題其實未來勢必可以解決。因為如 2008 年大家開始推網頁遊戲一樣,先做的人先跳坑把坑填上,後面的人就踩著你的屍體往前走,但如果你能爬出來就能快人一步。真好玩想做台灣第一家的 H5 廠商,一來有足夠資金去應對坑的問題,二來走得比較快的人應該有機會吃到比較大的螃蟹。所以對我們來說,H5 認知就是以前 PC 上的網頁遊戲現在變成手機的網頁遊戲,以前會發生在 PC 上的網頁遊戲上的問題未來也必然會發生在手機上,而且很快就會發生,所以我們才決定去做這個。所以其實目前最大障礙還是玩家回頭率這點,會跟原生 App 有差異,不像 App 安裝後玩家點擊開啟就可以,而且目前回頭率帶來的成本其實還不低,所以這方面需要一步一步去修正解決。」

  而周董事長也再度聲明,「雖然目前我們第一款《全民國戰》還不是很完全針對這個去做,但未來全球會愈來愈走向這個趨勢,我們有些產品也覺得都走得非常 OK。雖然未凤凰彩票欢迎你(5557713.com)來可能還會面臨很多問題,例如可能會遇到雅虎等各種問題,我們會看有什麼需要提供的可以來做交流,讓大家可以了解它在全球大陸發展的狀況來做溝通。所以其實今天主題不是介紹產品,而是要告訴大家我們想要往這邊走。這塊未來這條路一定是清楚的,但會遇到多少問題也沒多少把握,也不知道困難度有沒有辦法克服,但相信整個市場大趨勢會往這邊走,至於會怎麼走走多久就是要再看。」


  至於之所以第一款 H5 遊戲會選擇目前市場大宗主流 IP 三國的《全民國戰》作為首發作品這點,周董事長表示,「其實 H5 上面到底流行什麼,沒人能說得百分百準。會推《全民》,是因為真好玩手頭有一款好產品《一統天下》,《全民國戰》是透過原先代碼轉成 H5 的測試版本,對我們來說進入新領域會先選擇熟悉領域去做第一作品會比較好做。在大陸上目前也有很多輕度或重度的 H5 遊戲,很多人說它可能是個方向,但我自己覺得它其實是一個結果。例如問為什麼做這款《全民國戰》,就是覺得它就是一個結果。在一個產業剛開始還不知道市場到底要什麼的情況下,就只能先嘗試。《全民》算是質量相當不錯,又有可玩性又有付費點,算是我們第一款最好的選擇,但也不是非它不可,因為接下來推的可能會有掛機,或是三消連連看,或是Q版像素可愛畫風玩一玩就會覺得很開心那樣的輕度遊戲,其實要推什麼都不一定,但一個市場最好的就是一開始容許犯錯,然後去從中學習,就能走得比大家更快。真好玩的大方向大概就是這樣。

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  也因為如此,所以最近會跟很多超級 App 合作,例如蘋果日報等去建立專區,讓玩家可以透過這些專區去連結遊玩。基本上國內比較大的,以上班族或遊戲族為主的超級 App 的 H5 直接玩專區都是跟我們合作。」而周董事長也補充,「個人認為,掛機遊戲其實應該是 H5 遊戲中最快可以收到錢的,就是放著就會自己跑,在背景也沒關係,例如像我們之後預定會推的《我欲封天》等。但只要是自己家的遊戲,都會提供玩家快速體驗帳號,玩家只要第一次輸入帳號,接下來就不用額外再輸入帳號,可以快速體驗真好玩的眾多產品,這是 H5 才有的。不過對真好玩來說,現在就是要作帳號的 Open ID 的整合,所以如果玩家是綁雅虎帳號那種的就沒問題,但如果玩家是使用官方配給的體驗帳號,在換手機或瀏覽器之後可能就沒辦法再進入同一個帳號,這也是我們目前需要克服的問題。但台灣這個會遇到的問題,之後在其他地方也會遇到,機會是公平的。」

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  而周董事長也特別解釋,「因為大陸 H5 發展會受到一個很大問題,那就是加速器的問題。因為如百度等瀏覽器除了他們的代碼外,還會有內建加速器,可以讓圖形渲染等做到更快更好的呈現效果。但這個加速器現在都是廠商個別去針對瀏覽器去談的,這樣開發的產品拿到海外,如 Chrome 不會去呼應你的加速器,這樣沒辦法帶起來,就一定會有問題。其實如 Chrome 等瀏覽器裡面都有自帶很強的加速器,好的廠商會去運用這些加速器去呈現很好的效果,就可以避免這個問題的發生。只是大陸廠商不知道如何運用,但廠商要出海,就一定要克服這個問題,這也會是我們優先選擇的合作對象。」

  另外周董事長也強調,「其實台灣在很多訊息接受上,比起全球一些競爭對手包含對岸還是比較早比較快的,我們也很希望雖然在開發上沒辦法很迅速跟上,但今天一個產業上一定會有上中下游,雖然有很好的開發商,但好的產品沒辦法透過台灣好的發行商去推,而要透過大陸發行商,那基本上都會很難成功。對我們來說,H5 現在進來賺不賺錢先不估,基本上讓它有半年時間去衝是很合理的,真好玩想扮演的並不是進來就能馬上賺多少錢,而是能在這個環節中當好的發行商,去解決很多環節問題,台灣開發商未來也能從中獲利。因為兩岸開發商兩邊其實目前開發水平上是沒啥區別的,未來真好玩如果可以先把水淌過去做好發行商的角色,然後讓其他開發商等只要努力做產品,然後台灣有好的發行商可以提供資訊去改善,那對雙方才是最有利的。所以不是有好的開發商就能贏,我們想做的就是去做到一些事情讓大家可以專心去開發,把 H5 一起推到最好。對真好玩來說,想扮演的就是最起碼有個人開個頭,然後去嘗試早走一步找到一些問題。」

  而關於目前手機市場似乎有些退潮現象,周董事長則是覺得,「業內看東西都是在看玩家,但其實我們無從定義什麼是玩家。我們小時候認知的百貨公司,都是跟爸媽一起去的遊樂場,一定會有段時間喜歡去有段時間不喜歡去,那你是不是他的潛在客戶很難說。但其實這都是一段時間一段時間的,加上很難定義所謂的玩家,所以如果能提供好的產品與好的購物環境,那就是玩家來碰撞你而不是你去碰撞玩家。例如我百貨公司永遠都蓋在這裡,只要有足夠的吸引力符合大家需求,今天有可能拉到這群人,明天可能那群人。所以 H5 現在找到的雖然可能都是過去的 PC 用戶深度淺度玩家,但之後呢?既然手機趨勢不可逆,所以我們就是往裡面去放東西,所以剛剛說的半年時間其實就是先做好內容提供商,我提供各種 H5 的東西,因為不把娛樂放回 PC 上既然是一個不可逆的趨勢,所以才要放在手機上,那就是往裡面填充各種娛樂內容,至於會在怎麼的環境才能賺,相信大家三年前也很難相信 FB 黏著度會這麼高,但現在它就是一個趨勢。用戶族群未來在手機上一定是不可逆,一定是全民皆手機,家用主機一個月說不定還玩不到一次,有空都是玩手機,所以我們不會區分 H5 遊戲或 App 遊戲,它就是一個娛樂一個遊戲,族群也只會愈來愈大,所以為什麼大家要把內容放在手機上,因為現在就是在想內容的提供這樣而已。」

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  周董事長也補充,「現在 H5 已經是一個經營項目,在營收占比會有多大應該是會逐步成長。雖然目前主流市場競爭都是手機這塊,但 H5 遊戲在 PC 網頁端部分是一定還會存在的,對我們來說在 H5 跨平台方面,沒有誰輕誰重的問題,它就是一個業務發展的區塊,只是會把用戶入口放在手機上,而不會從 PC 網頁入手,對我們來說跨平台上 PC 就是輔助,重點還是會在手機上。而且因為不想把市場讓給別人,所以相較於市面上很多如博弈等當紅遊戲都轉到手機上,未來我們在這塊手機市場上也不會缺席,預定 Q4 也會推博奕類手遊與玩家們見面。」

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  另外林副理也補充,「在接下來,真好玩會以一個月四款為目標,因為 H5 遊戲沒版本問題,不過如同目前大陸 H5 遊戲問題都卡在付費上,現在 H5 台灣這方面還是需要克服。至於在 Google Play 推出的啟動器這方面,其實也是在嘗試,這也是要讓玩家們留存下來的手法之一,我們希望透過各種方法去讓用戶使用留存,目前看來是可行的,但如果這些沒做,可能不太有機會拉人回來。至於在平台的考量上,雖然當初也想過是否作一個手機入口平台讓玩家們可以一次玩到真好玩所有遊戲,但一來手機平台黏著度低,二來需要充足內容才行,一開始如果作平台,會有要推平台還是推遊戲的問題,所以覺得平台不是這麼好做,沒內容很難去推。」

本篇新聞相關連結:
※《全民國戰》官方網站



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